品牌環保產品
《千(qian)與千(qian)尋》中(zhong)，因為(wei)人(ren)類的(de)(de)(de)工業污染，河(he)川主(zhu)人(ren)身上滿身泥(ni)污而被誤會為(wei)“腐爛神”，千(qian)尋在(zai)幫助河(he)神洗澡的(de)(de)(de)過程中(zhong)，洗出了自行車、不(bu)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)電器(qi)，甚至(zhi)小到一塊(kuai)家庭不(bu)用(yong)(yong)的(de)(de)(de)抹布(bu)，以(yi)及無數的(de)(de)(de)塑料袋，其實是在(zai)呼吁和告誡著人(ren)們(men)，自己造成的(de)(de)(de)污染終將(jiang)是要(yao)由自己去(qu)解決(jue)，不(bu)愛(ai)護(hu)自然(ran)環境(jing)，自然(ran)環境(jing)也不(bu)會愛(ai)護(hu)你。
隨著全球環保(bao)理念不斷普及，“植物”、“地球”等元素自然成為(wei)各種播(bo)內容的(de)關鍵詞。越來越多的(de)品(pin)牌和企業將環保(bao)貫穿到生產(chan)、運營全鏈(lian)路中(zhong)，致力于實(shi)現自然永續發(fa)展。如何講環保(bao)故事(shi)也成為(wei)了(le)品(pin)牌溝通中(zhong)重(zhong)要的(de)一部分。
在世界地球日期間，歐萊雅借助微博環保IP #做自然的朋友# 和地球守護者# 的機會，聯合多位明星和美妝KOL，在微博上發起了一場守護地球之美的營銷活動，引起了眾多網熱議。這次活動成功向大眾表達了“創造美麗、讓世界為之所動”的集團愿景(jing)，并使得(de)(de)品(pin)(pin)牌的環保(bao)理念得(de)(de)以(yi)傳(chuan)遞和社會價值得(de)(de)到彰(zhang)顯。可(ke)以(yi)說這是提交品(pin)(pin)牌價值溝通高分解的一個例子。
嘉娜寶allie防曬
2022年2月12日，日本嘉娜寶(bao)本土發售2022年新版嘉娜寶(bao)防曬，以熱愛(ai)海(hai)洋為概念更(geng)新產品Allie Chrono Beauty Facial Gel UV EX
官網介紹：整個系(xi)列將以“世界(jie)持續之美”的(de)(de)概(gai)念而(er)更(geng)新(xin)，特(te)別考(kao)慮(lv)到部(bu)分國家/地區/海(hai)灘的(de)(de)規定而(er)設(she)計，保SPF50+/PA++++的(de)(de)高防(fang)護值、實用(yong)性、美膚保養等效果(guo)的(de)(de)同時(shi)，采(cai)用(yong)“Beach Friendly”的(de)(de)配方，讓消(xiao)費者在(zai)海(hai)灘也能放(fang)心(xin)使用(yong)防(fang)曬霜而(er)不用(yong)擔心(xin)對海(hai)洋環境(jing)的(de)(de)破(po)壞。
抗汗防(fang)(fang)水耐摩擦的(de)同時，面部防(fang)(fang)曬還(huan)減少了包裝中對塑料的(de)使用，并改善乳化(hua)配(pei)方，使其在使用過程中更具有(you)持久性(xing)，不僅能提(ti)供持久的(de)紫外線防(fang)(fang)護，還(huan)能吸收多余(yu)的(de)面部油脂、修飾毛孔，為(wei)后續底妝打好(hao)基礎。
普拉達“Re-Nylon”系列
高奢的巨頭們最近幾年除了紛紛放棄用動(dong)物(wu)皮草(cao)制衣，加(jia)入國際零皮草(cao)聯盟之外，都有著自己不小的環保野心，Prada就(jiu)是其(qi)一(yi)。
Prada作為(wei)時尚先(xian)鋒從上個世紀八十年代采(cai)用尼(ni)龍，是(shi)最早(zao)使用尼(ni)龍材(cai)質的(de)品(pin)牌之一(yi)。也正(zheng)因為(wei)尼(ni)龍材(cai)質對于品(pin)牌的(de)意義非凡，并受到環保的(de)理念影響，開創性(xing)的(de)再生(sheng)尼(ni)龍（Re-Nylon）項目應運而生(sheng)。
“Re-Nylon”系列將取材(cai)6款Prada經典背(bei)包的輪廓(kuo)，包括腰帶包、肩(jian)包及背(bei)包，以回收物制(zhi)作，通(tong)過(guo)對海洋塑料、漁(yu)網和紡織纖維(wei)廢料重(zhong)新(xin)加工。更神奇的是(shi)新(xin)技術(shu)可(ke)通(tong)過(guo)解聚和再聚合技術(shu)無限循環，但不會影響材(cai)料的質(zhi)量(liang)。
每一(yi)只包(bao)袋上裝飾的(de)項目標識，一(yi)共有(you)五(wu)(wu)種顏(yan)色，分別代表五(wu)(wu)大洲，向(xiang)所有(you)人呼吁環(huan)保是(shi)全(quan)球(qiu)行動的(de)一(yi)個理念。
丹寧-牛仔系列
眾人(ren)所周知，丹寧(ning)牛仔產(chan)品(pin)的制作過程(cheng)中(zhong)會(hui)造成(cheng)(cheng)很(hen)嚴(yan)重的污(wu)染問題(ti)，為了改(gai)善這個問題(ti)，G-Star RAW老板之一Pharrell Willimas以身作則(ze)，他主導的「Raw For The Oceans」已經成(cheng)(cheng)為了環保(bao)潮流的新趨勢。
其實(shi)早在2014年(nian)，菲(fei)董(dong)已(yi)聯合上(shang)文提到的Parley for the Oceans以(yi)及再生服飾物料(liao)品(pin)牌Bionic Yarn，Vortex Project等單位展(zhan)開合作。
由(you)Parley for the Oceans負責從(cong)世界各地的(de)海(hai)洋(yang)回(hui)收廢(fei)物(wu)，Bionic Yarn將廢(fei)物(wu)分解再造成紗線(xian)，「Raw For The Oceans」系列則使用這些再造物(wu)料來制作(zuo)丹寧牛仔褲，T恤等等。自從(cong)合(he)作(zuo)開始以來，合(he)作(zuo)機構(gou)Parley已經從(cong)印尼(ni)、中國(guo)海(hai)南(nan)和澳大利亞的(de)海(hai)岸線(xian)清理了53噸塑(su)料垃圾，每季回(hui)收利用大約700,000只PET塑(su)料瓶用于(yu)這一專(zhuan)項合(he)作(zuo)。
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